为加速普及AR,Facebook找来广告主掘金AR营销

机电学院浏览次数:  发布时间:2018-01-13

编者按:本文来自青亭网,36氪经授权发布。

三个月前Facebook建立了一个招聘宣传项目,当时包括耐克、StudioCanal和TSB在内的30家广告商和代理机构组成了一个小组,进行了一项封闭测试以打造AR宣传活动。

现在,大约有700家广告商和代理机构在为新的Facebook摄像功能创建互动式照片和视频效果,其中包括英国零售商John Lewis和数字制作机构Stink Studios。而Possible、We Are Social 和 Ralph等其他机构则在等待着使用这个功能,这么看来Facebook似乎是在选择性地挑选早期合作伙伴。

看过该社交网络宣传的机构高管表示,Facebook更关注的是赢得能通过创新来吸引公众对这一功能产生兴趣的合作伙伴,而不是说服其重大的媒体买家。例如,大肆宣传的John Lewis圣诞广告就被视为一个能让更多的人使用该应用摄像功能的关键机遇,这本身就是一个可以改人们使用该应用方式的阶段性变化。

人们要想使用AR功能的话,就必须使用该应用拍照,而不是把图片上传到Facebook应用。在John Lewis的广告中,John Lewis让他们照出自己的怪物自拍,这些自拍长得就像广告中可爱的怪物角色。

“如果AR要像手机和视频那样成为Facebook的大事件,它在早期就需要更多像John Lewis这样的例子,”We Are Social的创意技术和创新部门负责人Matt Payne说道。“对Facebook来说,关键在于实施,”Charles Crotty补充道,他是阳狮媒体的星火铸造公司数字战略主管,顶级PT138。社交网络拥有用户基础,但Snapchat在AR方面更加成熟。

对那些早期接触过Facebook的AR工具的广告商来说,该社交网络提供了开发者支持,甚至提供了一个私密的Facebook页面,让那些有测试访问权限的开发者可以互相分享他们所了解到的东西。一位未透露姓名的人士称,当他们的美国办公室里突然出现了一个Facebook开发的滤波器时,他们感到很惊讶。

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